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花城匯VI設計
VI Design of The Mall of the World
—— 品牌設計 / 視覺系統 / 中軸印象
Project Information
發表時間 ｜2022年9月28日
發表地點 ｜廣州花城匯
設計主創 ｜曾振偉
項目管理 ｜夏一跳
品牌持有 ｜廣州城投集團
2022年9月28日晚，在花城匯北區，在廣大市民、會員粉絲的見證下，花城匯正式發布和啟用新的標志形象。
新標志充分融合花的元素，傳承城市精神，貼近“花城”的城市美譽?；ǔ菂R開業至今11年來一直以打造“粵中心 悅精彩”的品牌策略，致力成為城市的商業名片，為適應全新的形象和品牌管理需求，全面刷新品牌視覺，重新詮釋花城匯的運營理念，推進品牌的戰略升級。
原logo由五大洲變幻成花朵形象，全新的標志以花為形，線條更流暢和圓潤，新標志由著名國際藝術設計大師、廣州市文化大師曾振偉教授設計，將美學與年輕的、現代的、極具藝術感的時尚細節巧妙地結合在一起，5個多彩的花瓣由mall of the world 字母不規則分布，構成整個標志的造型，前后兩層疊加塑造立體視覺效果，成為該標志獨特而個性化的視覺要素。
新的標志選用五個漸變色系代表了花城匯豐富的業態，文字如百家，形如花，色如百業。每個花瓣的視覺化呈現展示了品牌的靈活多變和多元化的購物體驗，代表了花城匯對未來的無限變化和創新，轉化為客戶帶來精彩的購物生活體驗。它如同花城廣州的美麗縮影，集繁榮于一身，在百花齊放中推動城市高質量發展。
同時，新的標志還有輔助圖形，可以運用到更廣泛的應用領域，更方便有效地展現花城匯品牌調性，為整個視覺系統提供巨大的空間。輔助圖形為主體標志的簡化版，顏色強化了主體標志的主色系，與主體標志緊密相通，展現同一品牌核心價值。主體標志和輔助圖形將在多種場景中靈活應用，強化品牌視覺傳遞和特征。
Logo5個花瓣色彩分別是紫藍色系、湖藍色系、草綠色系、橙黃色系和玫紅色系。色彩寓意和使用層面如下：
紫藍色系：寓意深邃、含蓄、平和、協調、穩重；代表企業的社會責任，傳遞大愛與穩健的企業理念。
logo適用層面：廣場出入口、停車場、公共設施、后勤等區域。
湖藍色系：寓意平穩、安泰、安全、可靠、清晰；代表企業的安全管理與質量保證。
logo適用層面：公共連廊、步道、通道、商鋪、餐廳、辦公區等區域。
草綠色系：寓意生命、養分、安靜、舒適、溫馨；代表企業對自然環境和生命的責任。
logo適用層面：戶外草坪、森林、花園、公園、醫療類等區域。
橙黃色系：寓意陽光、激情、力量、活力、交流；代表企業的熱情活力與創新發展。
logo適用層面：時尚空間，潮玩區、活動發布場所、寫字樓、泳池、健身房等區域。
玫紅色系：寓意親切、時尚、活潑、友愛、互動、活力；代表企業以人為本的服務精神。
logo適用層面：親子兒童場所，哺乳室、衛生間、休息區、陽光服務區、咨詢臺等區域。
曾振偉教授對花城匯新LOGO設計理念的詮釋
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